德國，Karl Lagerfeld 、Hugo Boss等知名服裝設計師傅及高奢時裝品牌的誕生地，卻不曾想，經(jīng)歲又經(jīng)年，德國早已對“時尚”二字失了語。

如果說黑啤是德國“老表”日常閑庭信步的標配，那么誕生200余年的Birkenstock涼鞋則成為德國人對于古典的傳承發(fā)揚的標桿，至于“潮流時尚”，德國人明顯，一無所知。德國時尚貿(mào)易協(xié)會的一項調(diào)查結(jié)果顯示，幾乎1/3的德國人對跟前沿時尚不感興趣，相較于女性，男性對時尚的敏感度更低。

大多數(shù)德國消費者對服裝的實用性更重視，衣服是否合身、質(zhì)量是否過硬、性價比是否適中都是德國人首要考慮的幾點，而對于服裝是否顯現(xiàn)出自己的特立獨行、是否符合當下的時尚潮流等并不是非常在意。報告總結(jié)稱，德國人有且意的，是產(chǎn)品是否實用、舒適和百搭。

另外，德國人購買的產(chǎn)品主要來自高街品牌的低端線，也是就價格較為低廉的服裝系列。約1/10的德國人會購買來自更高檔品牌的產(chǎn)品，不到1%的德國人衣柜里裝有奢侈成衣，當然，就這點而言，更多得是與經(jīng)濟水平有關(guān)聯(lián)而非消費觀念。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，德國人想置購新衣之時首選的購物地是商業(yè)街，本地的零售品牌和國際連鎖品牌更是德國人shopping時的心頭好。不過，疫情的出現(xiàn)使得“老頑固”德國人的購物習慣也發(fā)生一定程度的改變，2021年第三季度，線上時尚（包括鞋履、服飾在內(nèi)的整個大類）市場錄得兩位數(shù)的增幅。

報告進一步指出，網(wǎng)購和二手交易在過去2年時間里發(fā)展得愈發(fā)純熟。二手服裝產(chǎn)業(yè)在德國遍地開花，甚至為普羅大眾熟知的時尚品牌也開始涉足服裝回收和轉(zhuǎn)售業(yè)務。顯然，這是一種更加可持續(xù)和環(huán)保的消費方式。

報告的首席研究員Christain Duncker表示，對于德國人來說，可持續(xù)性或許不如舒適、合身來的重要，但是在大舉環(huán)保的襯托下，時尚更顯得微不足道。從性別上細化來說，女性添置新衣的頻率更快，也更頻繁得購買快時尚品牌的產(chǎn)品，但很明確的一點是，德國女性對于可持續(xù)性的重視程度較德國男性來的更高。